TDI Group. «Каменный век 2.0» вышел в digital

Разработали дизайн корпоративного сайта для TDI Group — независимой группы коммуникационных агентств с 20-летним опытом. Перенесли в интерфейс новую айдентику, основанную на наскальной живописи, каменных фактурах и самоиронии.

Незадолго до работы над сайтом TDI Group обновили позиционирование и фирменный стиль. В основе концепции «Каменный век 2.0» — петроглифы, каменные текстуры, необычная типографика и ироничное отношение компании к собственному возрасту.

Брендбук уже задавал сильное визуальное направление. Нашей задачей было перевести его на язык корпоративного сайта.

TDI Group не стали скрывать возраст бренда. Напротив, превратили накопленный опыт в основу нового позиционирования.

Так появилась концепция «Каменный век 2.0»: древние символы соединились с современными технологиями, а основательность — с самоиронией. Корпоративному сайту предстояло продолжить эту идею и показать, что богатая история агентства не мешает ему оставаться актуальным.

Мы не переосмысливали фирменный стиль заново. Взяли заданную брендбуком систему и раскрыли её в цифровой среде: через композицию, типографику, формы, движение и структуру страниц.

Типографика задаёт голос

Крупный акцидентный шрифт работает почти как изображение. Заголовки занимают значительную часть экрана, формируют ритм и помогают сайту говорить уверенно — в характере обновлённого бренда.

Для основного текста использовали более нейтральную типографику, чтобы выразительная подача не мешала читать информацию об услугах, проектах и компании.

Круги вместо привычных карточек

Овальные кнопки, круглые изображения и пересекающиеся формы продолжают пластику фирменного стиля. Они делают композицию узнаваемой и помогают отойти от стандартного образа корпоративного сайта.

Круг становится повторяющимся мотивом: работает как контейнер, акцент, элемент навигации и часть анимации.

Контраст, похожий на след на камне

Основу палитры составляют чёрный и тёплый светлый оттенок. Такой контраст поддерживает метафору высеченных знаков и оставляет достаточно пространства для фотографий, видео и работ агентства.

Вместо буквальной стилизации под пещеру получился современный цифровой интерфейс с отсылками к исходной идее бренда.

TDI Group объединяет несколько направлений и большое количество контента. Сайт должен был представить их как части одной системы, сохранив индивидуальность каждого раздела.

Услуги

Брендинг, креатив, дизайн и другие направления получили самостоятельные страницы. Пользователь может быстро понять специализацию агентства и перейти к релевантной экспертизе.

Кейсы

Портфолио стало одним из центральных разделов. Крупные изображения позволяют проектам говорить за себя, а категории помогают перейти к нужному направлению.

Опыт и команда

На странице об агентстве собраны история, география работы, награды, ключевые показатели и команда. Факты встроены в общий визуальный рассказ и поддерживают позиционирование опытного международного партнёра.

Публикации и контакты

Редакционные материалы показывают экспертизу TDI Group за пределами портфолио, а контактные сценарии помогают связаться с нужным представителем команды.

В рамках проекта Круто отвечали за дизайн корпоративного сайта. Ребрендинг и брендбук были разработаны командой TDI Group до начала нашей работы, а программную реализацию выполнила другая команда.

Мы сосредоточились на том, чтобы фирменный стиль последовательно работал в интерфейсе:

• перенесли визуальные принципы брендбука на сайт;
• выстроили структуру и иерархию контента;
• разработали дизайн основных разделов;
• продумали повторяемые элементы и состояния интерфейса;
• подготовили макеты для дальнейшей разработки.